来源：中国纪录片研究中心
8月25日上午，由国家新闻出版广电总局主办，中国中央电视台、中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的2016中国国际影视节目展在北京展览馆开幕。作为国内重量级行业展会，荟萃了活跃在电视电影制作领域的各大制作商、发行商和播出机构。
《2016年1-7月纪录片行业发展概况》发布会现场
良友（北京）文化传媒有限公司在此次影视展中作为纪录片单元中的一员不但在展会上与各方代表展商探讨合作，而且还参加了不少学术交流和影视相关产业报告。
何苏六教授
8月26日上午十点半，中国纪录片研究中心在4号厅举办了《2016年1-7月纪录片行业发展概况》为主题的发布会。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六教授从纪录片产业发展概况、纪录片广告投放情况、纪录片新媒体表现、纪录片院线表现、产业趋势前沿五个方面对2016年1-7月的纪录片行业发展态势进行了深入的解读。
何苏六教授
一、稳中求进、量增质优——2016年1-7月纪录片产业发展概况
1、纪录片播出总量稳定上涨
截止到7月底，中国电视纪录片播出总量40740小时，较2015年同期的35410小时有15.1%的增幅。纪录片占所有电视节目比例为9.5%，比2015年同期增加0.2%。
其中中央电视台播出纪录片12227小时，省级卫视频道播出纪录片11239小时，纪录片专业频道播出17240小时。播出时长方面，除了中央电视台有0.004％的微小下降之外，省级卫视频道与纪录片专业频道均有不小的增幅。这得益于“920节目带”等政策的支持，以及三家上星纪录片专业频道的24小时时长。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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2、稳定次黄金时段，持续冲击黄金时段
经过政策、市场、资本、受众的多方面持续发酵，纪录片也逐渐摆脱了不受待见、以次充量的尴尬局面。这不仅体现在纪录片播出总量的持续稳定上涨，更反应在纪录片的排播时段与收拾情况中。从数据中可以看出，纪录片在各大城市的排播中，已经稳定住次黄金时段，并不断向黄金时段冲击。虽然与综艺节目尚有一定差距，但是与电视剧的收视状况相比，已经逐渐赶上并在某些节点实现反超。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
二、逆流而上、独当一面——2016年1-7月纪录片广告投放情况
在新媒体的持续冲击下，受众不再满足于传统的内容接收形式。随着“互联网时代”甚至是“移动互联网时代”的到来，受众的内容接收习惯急剧的发生变化。当他们习惯了扑面而来的碎片化、互动性、非线性等新特性的内容，以电视为代表的传统媒体表现出了乏力的一面。电视广告投放量正是反映这种形势的一面镜子。
1、传统媒体市场表现持续乏力
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
2、传统媒体广告下降趋势难挡
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
3、电视纪录片广告相对坚挺
在电视广告投放量下降的大趋势下，纪录片广告却逆势增长。甚至增幅超过电视剧与综艺节目。截止7月底，纪录片广告总额208.76亿元，相较于2015年同期总额的196.18亿元，同比增加了6.4个百分点。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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三、融合媒体、催生“网红”——2016年1-8月中旬纪录片新媒体表现
1、全网纪录片与纪录栏目网络传播整体状况
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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2、纪录片的融媒体传播策略——以《人间世》为例
《人间世》是由上海广播电视台和上海市卫计委联合策划拍摄的10集新闻纪录片。该片希望通过观察医院这个社会矛盾集中体现的标本，反应社会变革期，构建和谐医患关系的艰难前行，通过换位思考和善意的表达，展现一个真实的人间世态。
《人间世》，是一个融媒体项目进行策划，大量在看看新闻APP和Knews24小时互联网电视台上传播的新媒体产品。它通过社交媒体把内容碎片化后，主动分享出去，同时与医院共同举办九场线下活动呼应线上纪录片。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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3、纪录片也网红？——以《重生》、《我在故宫修文物为例》
《人间世》的成功，彰显新媒体环境下纪录片的催生路径，即优质选题、过硬水准——电视首播——全媒体传播、口碑营销——用户回流观看。这种传播路径催生出了一批口碑良好，拥有大量粉丝人群的纪录片，如同“网红”一般被网民普遍关注，自身的某种特质在网络作用下被放大。因此，我们可以假设一个命题：纪录片也网红
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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四、打破边界、力求突围——2016年1-7月纪录片院线表现
1、纪录电影票房表现
一月至七月，仅有《舌尖上的新年》、《极限挑战之皇家宝藏》、《我们诞生在中国》三部纪录电影正式登陆院线，是纪录电影的“小年”。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
2、“纪录片”还是“剧情片”——以《我们诞生在中国》为例
《我们诞生在中国》由中国、美国联合拍摄，SMG尚世影业、迪士尼影业、北京环球艺动影业联合出品，以栖息于四川竹林的大熊猫、隐居于雪域高原的雪豹、攀缘于神农架的金丝猴为主角，讲述了这3个中国珍稀野生动物家庭的暖心成长与生命轮回的故事。凭借陆川导演的名气，以及电影明星周迅的解说，增加了许多卖点。
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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有趣的是，片方为了宣传，将《我们诞生在中国》表达为剧情片，导演陆川也表示，这不是一个纪录片，而是一个故事片。由此，一个“老问题”凸显了出来：纪录片的边界在哪里？尤其在“泛记录”样态大行其道的今天，这一直是困扰行业的问题。
五、产业趋势前沿
1、VR在纪录片里的应用
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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2、类型化格局正在形成
（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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（图片来源：中国传媒大学中国纪录片研究中心）
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本次大会从上述五个方面对2016年1-7月的纪录片整体状况有政府扶植和本身发展趋势利好，加之上半年热播纪录片的良好口碑，纪录片无疑会被全媒体多方位关注，逐步提升它本身的社会、艺术、商业价值。
《2016年1-7月纪录片行业发展概况》发布会会场
